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電商借世界杯“拉練”物流

明天凌晨世界杯火熱開踢，而摩拳擦掌籌備新一輪6月18日促銷大戰(zhàn)的電商們，則拉開了另一場激烈的場外競技。記者了解到，即日起，蘇寧、天貓等電商將全面啟動深夜“拉練”模式。篤篤篤，您的快遞到了——從深夜到凌晨，一大波快遞員將在街頭、小區(qū)奔走、穿梭，把透心涼的啤酒、食物送到熬夜觀戰(zhàn)的球迷家中。

天貓說：今年喝啤酒不用囤冰箱，我直接給你家送冰的

世界杯來臨，啤酒成了球迷囤貨的重點。天貓數(shù)據(jù)顯示，以6月4日抽樣數(shù)據(jù)為例，當(dāng)天有160萬罐啤酒被瘋搶，總成交額約625萬元，相當(dāng)于線下全球500強(qiáng)中國區(qū)某大型超市20天的銷量。

“不過，這次世界杯我們玩得有些不一樣。南京、蘇州、揚州、無錫等42個城市的消費者不需要在冰箱囤貨了，因為我們針對邊喝邊看球的顧客，推出了‘賽前當(dāng)日送達(dá)’和‘冰鮮啤酒送上門’的服務(wù)。所謂‘賽前當(dāng)日送達(dá)’是指球迷們可以坐在家中守著賽點，在當(dāng)天**場世界杯比賽開賽之前快遞就能送到用戶家中。‘冰鮮啤酒送上門’，是指我們通過冷鏈配送啤酒，方便球迷在收貨時可以立即開箱暢飲冰啤酒。這是國內(nèi)**對個人消費者實行冰啤酒送貨上門服務(wù)，是對物流配送系統(tǒng)的一次全新挑戰(zhàn)。”天貓人士介紹。

消息人士透露，單就啤酒而言，世界杯期間，天貓與菜鳥還密謀將對某**啤酒商的原漿酒進(jìn)行冷鏈配送。

足得撈!蘇寧半夜送吃送喝還負(fù)責(zé)叫你起床看比賽

蘇寧易購從6月16日開始，將全面切換成世界杯服務(wù)模式，這幾天，蘇寧針對球迷看球裝備、看球場地、看球娛樂、看球飲料食品保障等已經(jīng)進(jìn)行了全面部署。

“物流大提速”是這次的活動的主要內(nèi)容。據(jù)介紹，世界杯淘汰賽階段，蘇寧易購將在部分城市推出食品飲料夜間送服務(wù)，大半夜，球場上球員賽跑，快遞員們在街頭奔跑，世界杯注定是不眠夜。更有意思的，蘇寧竟然還推出GAMECALL服務(wù)(賽前叫醒服務(wù))，網(wǎng)友開玩笑：“媽媽再也不用擔(dān)心我懶覺啦。”

球賽中場休息的10多分鐘，也成了電商爭搶的商機(jī)。我們專門通過移動端設(shè)計了世界杯中場休息**、拇指**等活動。**近蘇寧易購的頁面配合世界杯進(jìn)行了徹底改版。球賽期間，部分實體門店也將對球迷開放，只要某個門店球迷報名數(shù)量超過100人，該門店就將開放，提供夜間直播看球服務(wù)。

蘇寧易購運營總部執(zhí)行副總裁李斌說：“電商競爭就是一場世界杯，靠長傳沖吊、簡單粗暴的價格戰(zhàn)術(shù)也許能贏得一場比賽，但很難捧得**的大力神杯，**終的**一定是綜合軟實力**強(qiáng)的隊伍”。